Fra budskap til virkelighet
Employer branding i Norge handler i stadig mindre grad om kampanjer og i større grad om realitet. Kandidater er godt informert og gjennomskuer raskt glansbilder som ikke stemmer med hverdagen. I 2026 vil arbeidsgivere bli vurdert på samsvaret mellom det de sier og det de faktisk gjør.
Hva kandidater ser etter
Norske kandidater er ofte opptatt av forutsigbarhet, arbeidsmiljø og balanse mellom jobb og privatliv. Samtidig ønsker de faglig utvikling og tydelige ledere. Employer branding må derfor være konkret og ærlig, ikke overdrevent ambisiøst eller generisk.
Bygges innenfra
Et sterkt employer brand bygges først og fremst internt. Ansatte som trives og føler eierskap til virksomheten, er de beste ambassadørene. Når ansatte deler egne erfaringer, enten formelt eller uformelt, oppleves budskapet langt mer troverdig enn tradisjonell markedsføring.
En norsk tilnærming
I Norge fungerer ofte en nøktern og jordnær kommunikasjon best. Det handler om å vise faglighet, ansvarlighet og respekt for mennesker. Virksomheter som klarer å formidle dette tydelig, vil stå sterkere i konkurransen om talentene i 2026.